依靠低廉的食品，塔可钟吸引了众多预算有限的年轻人群体。企业去年在美国的总销售额增加了百分之五，达到九百八十亿美元，首次领先于汉堡王。
汉堡王现为全美餐饮业第五大品牌，近期发展势头迅猛，然而其进步速度却落后于麦当劳、温迪汉堡和塔科钟等竞争对手。根据相关资料统计，2017年汉堡王在美国市场的销售额增幅仅为1.5%。
高级主任表示，汉堡王正遭遇一个正在崛起的麦当劳的挑战，同时Shake Shack这类高端汉堡连锁品牌的兴起，也对其市场占有量形成了显著的冲击，尽管如此，汉堡王的营收持续增长，并且屡次在广告领域获得荣誉
塔可钟着重用新品招揽顾客，今年一月推出了包括墨西哥炸薯条在内的一批一美元小食。表示，今后定会表现更佳，给顾客供应更多新奇玩意儿。
塔可钟的这些振兴举措都由首席执行官亲自把控实施。这位高管已于今年二月初期离开公司，转投了Grill。目前塔可钟由北美区总裁Julie Felss以及Taco Bell业务主管Liz共同掌管。
《广告时代》的内部调研资料揭示，2016年塔可钟与汉堡王在美国各项可统计宣传渠道上的投入数额相近，前者达到3亿7千5百90万美元，后者则略微低于此数，为3亿7千5百万美元。