风朝着医药行业慢慢吹去，这风是从消费那里过来的，同仁堂在药企当中，成为了首个进行涨价的那一家。
近日时间里，媒体有相关报道，北京同仁堂它的总部，向全国各个门店，下发了调价的通知，这个通知表明，安宫牛黄丸的销售价格，原本的780元每盒，将会提升至860元每盒，涨价幅度大概是10%，此价格将从12月1日开始执行。
事实上，同仁堂提价并非啥新奇之事，涵盖此次提价，这已然是同仁堂近十年间的第三次提价了。
回想起2012年那个时候，安宫牛黄丸的售价仅仅是350元每一盒，然而直至当下这个时段，它的价格已然急剧飙升到了860元每一盒了，其价格上涨的幅度已经确切达到了145.71%。
然而，尽管价格持续不断地往上攀升，可是在这涨价的背后的背后，同仁堂在发展方面却并非顺遂如意，尤其是最近的这两年，同仁堂的业绩瓶颈已经明显地呈现出来，大单品战略显著地显得乏力，并且与片仔癀、云南白药等龙头药企之间的差距也愈发地拉大了。
虽说身为中药老字号里的其中一个，然而近些年来同仁堂掉队的状况极为显著，这家拥有“神药”的制药企业，它又能不能凭借此次涨价向着前奋力追赶呢？
安宫牛黄丸，同仁堂背后的“神药”
正所谓“北有同仁堂，南有片仔癀”。
一眼看去，不难知晓，同仁堂，还有片仔癀，已然是当下国内中药行业领域里，南北方向上最为主要的两大派系的代表啦。
问到这两家大型药企为何具备这般高的知名度，源于它们分别拥有一味“传世名药”，片仔癀的“传世名药”是片仔癀，同仁堂的“传世名药”是安宫牛黄丸。
提到片仔癀，这块儿就不做过多讲述了；至于安宫牛黄丸，它又有着 “神药” 这样的称呼。
被称作“神药”的安宫牛黄丸，缘何会如此被称谓呢？这里存在着两个解释的缘由，其一，安宫牛黄丸所采用的各种原料，具备着金贵且稀缺这样的特性，其二，安宫牛黄丸所呈现出来的药效，拥有着十分神奇这般的特质。
就原材料而言，从安宫牛黄丸的产品介绍去看，这款药品的主要成分包含牛黄、麝香、珍珠、黄连等，当中麝香和牛黄都属于“稀缺”的原料，而且天然麝香以及天然牛黄的价格均为“天价”。
就具体数据而言，依据智研咨询的研究统计情况，在最近的十年时间里，全国对于麝香的每年需求量都处于某个数值之上，然而，每年天然麝香的产量大概是100kg，其产量还达不到真正需求数量的1/10，这样的状况也就致使麝香的价格呈现出一路飙升的态势，当下正处于超过40万元每一千克的高位状态。
就牛黄而言，按照公开信息所呈现的情况来看，在2020年的时候，河北市场之中，天然牛黄的市场批发价格大约是40万每千克，它的价格跟麝香已然处于相当的水平了。
说到药效这方面，从它的介绍来瞧，安宫牛黄丸的主要功效是清热开窍、化痰解毒，简言之就是清热解毒，其作用并没有太多特别之处。原料变得越来越昂贵，再加上同仁堂有着几百年的极高声誉，这三者相互结合之后，安宫牛黄丸自然而然地成就了如今的地位。
涨价10%，同仁堂能否迎来新的转机？
根据媒体所进行的报道，在最近的日子里，北京同仁堂其总部朝着全国各个门店下达了关于调价的通知，这个通知表明安宫牛黄丸的销售价格将会从原本的780元每盒提升至860元每盒，涨价的幅度大概是10%，而该价格将会从12月1日开始予以执行。
实际上，关于安宫牛黄丸的涨价，其实已经不是什么新鲜事了。
经过数据统计，在最近这十年间，安宫牛黄丸经历了3次涨价，在2012年之际，安宫牛黄丸的售价仅为350元每一盒，然而到了现在，其价格已然飙升至860元每一盒，价格上涨的幅度高达145.71%。
然而，尽管近些年来一直持续涨价，可是同仁堂的经营情形却不太顺遂，最为显著的一点呈现于二级市场的表现之中：在最近的十年期间，同仁堂的股价上涨幅度为232%，然而同行的老字号片仔癀在这十年里股价上涨幅度达到了3070%，同仁堂所增长的幅度仅仅是片仔癀的不及十分之一罢了，其表现相对来讲颇为黯淡。
当下，同仁堂市值是510亿，片仔癀市值是2745亿，同仁堂与片仔癀市值相差2235亿，且这个差距正变得越来越大。
那么，此次的价格上涨，会使得表现不尽如人意的同仁堂迎来转变的契机吗？答案是不会。
实际情况是，安宫牛黄丸价格上涨，并不必然能够让同仁堂的业绩得到提升，原因在于，安宫牛黄丸并非仅同仁堂一家进行生产，市场上还有片仔癀、广誉远、中新药业、南京同仁堂等药企也在生产安宫牛黄丸，要是一味地提高价格，可以想象消费者有可能会转而消费其他药企所生产的安宫牛黄丸，如此一来同仁堂的业绩甚至有下降的可能性。
从二级市场方面来看，在传出涨价消息以后，二级市场里股价表现最佳的并非同仁堂，反而是广誉远，在短短4天时间当中，广誉远股价上涨了19%，这也表明了北京同仁堂涨价，或许会给其他同类型企业带来一定的机遇。
因此，针对此次的价格提升，我们理应需以辩证的方式去看待，鉴于存在同类型的企业，北京同仁堂提价的成效或许相当有限。
同仁堂的老本还能吃多久？
近年来，同仁堂的发展已然明显乏力。
抛开上面所讲的股价层面，就业绩而言，近些年来，同仁堂的增速显著放缓，2018年，其营收增速是6.23%，2019年，营收增速为-6.56%，2020年，营收增速是-3.4%，净利润增速方面，2018年为11.49%，2019年是-13.12%，2020年是4.67%，业绩瓶颈已然显现。
关于业绩出现瓶颈的缘由，背后存在多种极具影响力的因果关系因素，其突出引发缘故是大单品模式战略所造成的。
2020年财报数据显示，北京同仁堂主营药品业务有五大类，分别是“心脑血管类、补益类、清热类、妇科类以及其他” ，其中，代表心脑血管类的安宫牛黄丸，营收达30亿，占总营收比例超过40% ，很明显，北京同仁堂在实施以“安宫牛黄丸”为主的大单品战略。
当然了，并非是讲大单品战略存在问题，可是同仁堂有着多年的历史，其安宫牛黄丸的产量没办法达成大规模的提高变化。换句话讲，即便是把全部注意力都聚焦于安宫牛黄丸上，也很难促成业绩的提升增长。
再去看那颇有名气的片仔癀，它虽是凭借大单品起步，然而在传统医药行业范畴内，已然开拓出了全新的日化业务，并且这项业务已成为片仔癀新的关键业绩增长推动力量，而这也充分表明了传统药企开展创新的重要意义。对于老字号同仁堂来讲，实际更应当借助老字号的声誉去拓展新的业务。