当前时段，同仁堂发出调价通告，把安宫牛黄丸（规格为3克*丸/盒）的售卖价格，从780元提升至860元，其涨幅大概为10%，这个价格自12月1日起开始施行。
《21CBR》的记者，登上电商平台，进行查看，发现部分药店，还没有进行价格调整，确实存在一些线上药店，已经把售价调整为860元。
在过去的10年当中，这枚药丸经历了两次价格调整：在2012年7月的时候，每丸的价格从350元上涨到了560元；从2020年1月开始，又从560元再次向上调整至780元。
这次进行的调价是80元，其幅度相对来说较小，可是，变动的节奏显著加快了，距离上一次调价还不到2年。
不要轻视这小小的药丸，它是北京同仁堂（.SH）的首要品种，由80元衍生出的市值效益，数量以十亿来计算。
在12月7日这一天，因为受到了涨价所带来的利好的提振，同仁堂的股价出现了上涨，上涨幅度为3.37%，此时它的市值大约是526亿元，全天市值上涨了17亿元。
不过，同样身为老字号药企，同仁堂市面上的价值体现，还是达不到云南白药的二分之一，仅仅只是片仔癀的极小一部分。重量为3g的安宫牛黄丸，可不可以激发同仁堂十足的活力呢？
连涨的“富贵药”
经久不衰的中药公司们，往往都离不开一味堪称神奇的药物，举例来说，像那价格高达千元一粒的片仔癀。对北京同仁堂而言，其对应的则是安宫牛黄丸。
这门药有着传承，它能够追溯到1798年，那是吴瑭所著的《温病条辨》之时，“起死回生”的传奇故事，一直都未曾断绝，一直都持续存在着有。
2002年，香港凤凰卫视有一位主持人叫刘海若，其因遭遇车祸而陷入昏迷状态，经由专业诊断怀疑已处于“脑死亡”状况，在后续治疗期间服用了7粒安宫牛黄丸，最终竟奇迹般地苏醒过来，由此这款所谓的“神药”在一夜之间迅速蹿红，进而声名鹊起。
那个被称作“宫”的，原本所具有的意思是宫殿，与之相对应的，对于人的脏器而言是心脏，而心脑血管类的疾病，那便是安宫牛黄丸所主治的领域范围了。
它具备的功效是起到清热解毒作用还具有镇惊开窍功效，可用于热病情况，是针对邪进入心包的状况，会出现高热惊厥现象，还有神昏谵语表现；也适用于中风昏迷情形以及脑炎、脑膜炎、中毒性脑病、脑出血、败血症等病症。
病患家庭当中，那些有着高血压病史以及其他心脑血管疾病的，它属于一直要常常预备着以供急病发作时使用的药物。新冠出现了之后，安宫牛黄丸同样是在对重症进行医疗救治时被推荐的中成药当中的一种。
于官网之处，北京同仁堂宣称，安宫牛黄丸存有养生之价值。每至惊蛰来临前后之时，能够适时去服用安宫牛黄丸用以预防中风之发病概率。
以组方而言，安宫牛黄丸含十一味药材，有牛黄、麝香、水牛角浓缩粉等，制作工序存在数道，有研配、合坨、制丸、内包等，搓出的每个丸子重量均匀为三克。
来源：同仁堂官方微博
安宫牛黄丸是标准的富贵药。
牛黄是稀缺的名贵材料，麝香也是稀缺的名贵材料。当下，1g天然牛黄大概在500元左右，1g天然麝香大概在400元左右。按每公斤来折算，二者都是40至50万元以上的天价，优质牛黄甚至超过百万，比黄金还贵。
在过去的五六年间，那牛黄之类的药材，始终处于持续暴涨的状态下 ，在二零一六年这个时段，天然牛黄每公斤的价格呀，仅仅处在大概十万元的左右范围以内呢。
本次提价八十元，同仁堂的官方回应亦提到，是因原材料价格上涨，目的在于维持上市公司的正常利润，然而，中药材涨价对成本的实质影响，却未作出解释。
显然官方为后续调价预留了空间，声称暂时并没有计划把单颗设为安宫牛黄丸涨至1000元，而是会按照原材料价格来定。
王牌“大单品”
同仁堂是中药界的金字招牌，安宫牛黄丸则是同仁堂的王牌之一。
北京同仁堂有着丰富的产品储备，拥有800多个常规药品，常年生产的中成药超过400品种规格，在其前五大品种里，是以安宫牛黄系列为首的。
在2020年的时候，安宫牛黄丸所代表的心脑血管类，属于绝对的赚钱主力，它贡献了30亿元，这30亿元占到了其医药工业板块的4成营收，而且它的毛利率也是最高的，达到了59.58%，还贡献了约18亿的毛利。
过去五年间，同仁堂的年度营收的增长态势呈现出疲弱之态，其营收的复合增长率大约在百分之三点五左右，净利润持续保持在十亿人民币上下的水平，而市值方面所展现出来的表现并不尽如人意。
曾被称作“中药药茅”的，先前是云南白药，然而今年却轮到了片仔癀，它从未能拥有这个称号，这与它在江湖中的地位极不是很相称标点。
近两年，同仁堂存有推进“大品种战略”的意识，安宫牛黄丸此 是重点培育对象，于线上线下加大推广力度。
在2020年的时候，针对安宫牛黄丸，同仁堂开启了治疗急性缺血性脑卒中的临床研究，花费了1918.89万元，以此来加强其科研方面的背书。
这些努力，都在于将其打造为“大单品”。
令人感到美中不足的是，云南白药所拥有的白药系列，以及片仔癀系列，它们皆是国家绝密配方，同时还是国家一类中药保护品种，仅仅只有这一家，不存在其他相同的情况，没有别的分店。
很遗憾，同仁堂没能独家垄断。
诸多厂商包括广誉远等均存在安宫牛黄丸，在2020年的时候，片仔癀实施了收购龙晖药业这一行为，进而朝着该领域展开进军。
同仁堂所具备的壁垒表现在，其蕴含独门打造的工艺，依靠此工艺可维系药性处于稳定状态，并且，在获批能够运用天然麝香去制造安宫牛黄丸的诸多公司当中，仅仅只有5家而已，而且，唯有这5家公司能够把产品标记为“双天然”，这里的“双天然”指的是天然麝香以及天然牛黄。
实际上，同仁堂已然成功地把安宫牛黄丸做到了一家处于独占优势的地位，它的市场份额占到七成以上，而且定价远远高于其他品牌，所以，它也拥有一定程度的定价权力。
要是能够把金字招牌同其开展颇为紧密的关联，构建起品类方面的优势，同仁堂也存在着扶持出大单品的机会，并且采用“小步快跑”这样的调价方式，去扩大规模。
千元安宫牛黄丸或者千亿同仁堂，两者皆有可能。
招牌不亮了
同仁堂的真正瓶颈，不在于资源，而是管理。
10月下旬的时候，同仁堂集团举行了一场特别的大会，有560多人观看了警示教育片《自食其“药”》。那个片子的主角，是同仁堂集团（也就是上市公司“同仁堂”的母公司）原来的总经理高振坤。
公司官方微博所发布出来的文章当中，提及了高振坤那“两面人”的真实面貌以及违法违纪的行为情形，使用了4个“严重”，分别是：严重地破坏了同仁堂集团的政治生态，严重地影响了队伍的士气，严重地阻碍了企业的发展进程，严重地损害了同仁堂品牌的声誉。
自他落马，人们才发现，百年老店走入困境，其实有迹可循。
于高振坤任职期间，北京同仁堂发生多起产品质量方面的问题，市场监管总局竟然直接将其“中国质量奖”称号予以撤回。