2023年，中国养宠家庭规模会突破一亿，从2022年的九千八百万户增长到一亿零五百六十五万户，——这是京东宠物《2023年宠物市场消费白皮书》里所披露的一组数字。
这般一组呈现出向上奔腾态势的数字，仿若那依旧蜿蜒向上、望不见顶的巍峨高山。于宠物经济这片蓝海当中，还闪耀着更为令人兴奋的趋向，诸如“品牌尚未构建起稳定格局”“细分赛道增长势头迅猛”等情况，等等这一系列，均让人得以瞧见市场蕴含的潜力与机遇。
质量高的宠物经济怎样弄成，行不？有平台已开始思索更长远的发展了。宠物市场格局整体展现出健康化、安全化、理性化、智能化这四大趋向，就在日前，京东超市旗下的京东宠物正式开启了业内头一个“宠物食品原料透明化”项目，用来帮消费者一下子选出质量较高的宠物食品，是这样的。
新兴细分赛道高速爆发
“中国宠物食品产业规模凭借此迅速增长，已然踏入了高质量发展的快速通道。”中国饲料工业协会宠物饲料食品分会执行会长王湘黔作出介绍，在2018年起到2022年期间，中国宠物食品行业许可证数量从226个递进至563个，生产企业大约有400家，宠物食品产量也从79万吨攀升到123.7万吨。
反之，于消费一端所呈现的状况而言，这样的一种态势显得愈发突出。京东宠物所发布的白皮书明确表明，伴随宠物数量始终保持着持续增多的态势，宠物市场的规模同样是以加快的速度在进行扩张。在2023年的时候，中国宠物实体市场的规模预计将会达到1287亿元。
在这样的态势下，也就是高速增长的那种态势，一些新兴的细分赛道，迅速地就崛起了。京东超市宠物业务部负责人是刘露，刘露还表示，从细分品类这个角度来看，，宠物烘焙、冻干粮增长趋势那是相当明显的。京东超市的数据显示，烘焙粮搜索增长了差不多7倍。冻干猫粮、冻干狗粮成交额同比增速分别是97%、58%。并且，含有88%以上高含肉量的烘焙猫粮份额，从2022年烘焙粮占比的43%，增长到了2023年烘焙粮占比的80%，肉源高端化变成了新的增长方向。
刘露具体分析说，在细分赛道中，你能够看到诸多呈趋势类的新增长点，而这些均是品牌商家新的增长点，如在“肉的种类”上，肉源高端化成为新形势下的增长方向，当中鹌鹑猫干粮销售额同比增长比例为百分之一百四十八，兔肉猫干粮销售额同比增长比例是百分之一百二十七，鹿肉猫、狗干粮销售额同比增长比例分别为百分之五十一、百分之四十二。
还有比如说，消费者对于健康、安全会更加予以关注。白皮书所呈现的数据表明，京东宠物益生菌干粮的成交额跟去年同期相比较，增长幅度达到了113%，羊奶宠物零食的成交额在同比方面增长了95%；无诱食剂猫条的成交额比起去年同一个时期，增长幅度高达325%。
2023年，预计会有1309万宠物进入中老年，在猫狗数量里占比将近18%，老龄犬趋势是与宠物经济成熟度相关的一些新增长点中的一种现象。宠物年龄结构发生转变，引发了新的宠物消费需求变化。刘露表示，今年老年犬粮成了新的消费趋势，近一年老龄犬相关词频增速为114%，老年犬粮同比增长221%。
品牌暂未形成稳定格局
关于京东宠物所发布的白皮书，从中还能够看到另外一层机遇，那就是在最近一年期间，京东线上宠物生活市场业务规模处于前五位置的品牌，其市场份额占比仅仅只有22%，并且该市场暂时还没有形成相对稳定的格局。
刘露举例说，对于宠物品牌来讲，商机存在于那样一些细分品类里，它们的品牌集中度是低的，高端猫狗主粮属于此类，平价猫狗日用属于此类，猫狗出行市场集中度也是最低的，消费者在选购这里面的产品时，更看重使用感受，更看重功能实用，然而对于品牌的认知度、忠诚度相对而言更低。
这同样意味着，新消费品牌存在着海量的崛起契机。举例来说，网易严选于去年率先开启宠物专有所产的具有针对性的专线项目，其成为热门的产品“烘焙冻干双拼粮”在京东上架的首个月份当中销量突破了100万，多特思猫条每个月的销售量接近300万支，借助如派发试用等多方面的资源，京东超市助力品牌达成了销售以及利润两方面都获得成功的局面，在新的赛道持续涌现出“黑马”。
刘露也表示，近些年来，平台之上猫粮的新品牌数量增长速度较快，在一定程度上对宠物经济的市场结构产生了影响，以往，国际品牌于平台上所占比重大概为70%左右，现如今缓慢下降至50%左右。
京东超市依据新的消费趋势以及新品打造情况，提出了23450计划，该计划要增加2+N个趋势赛道，趋势赛道整体同比增长幅度为300%，还要打造40个达到1000万销售额的爆款，以及50个品牌的500万销售额的趋势新品。
“原料透明化”为宠物食品把好关
然而，于宠物经济市场蓬勃发展之际，市场之中出现了“杂音”，尤其是宠物食品安全事件在近些年频繁发生。依据黑猫投诉所给出的数据表明，截止到8月份，涉及“猫粮”“狗粮”问题的投诉数量超过了1万条，其中，关于“毒猫粮”“毒狗粮”的投诉数量超过了1千条，不合格的宠物食品存在着诸多隐患。
中国工程院院士、中国饲料工业协会会长李德发向外界呼吁，当前中国宠物食品行业有着生产者质量管理能力参差不齐这种现象以及行业标准规范不够健全这类问题，期望行业持续推进标准化生产管理，一同打造中国宠物食品市场的美好未来。
因而，京东宠物宣告了行业里头第一个“宠物食品原料透明化”项目，推出了诚信认证、原料透传、营养推介这三项举措，要来为宠粮食品安全的稳定可靠提供保障。当中，在当下的诚信认证阶段，京东宠物跟行业权威机构北京华思联认证中心共同研发并公布了业内第一个聚焦于原料真实性审核的“宠物食品原料诚信产品”认证标准。京东零售大商超事业部，有一位品质负责人，他叫周德，周德说，“我们不会把认证当作平台准入的门槛，不过呢，我们希望借助这个举措，能给消费者在京东挑选原料透明，并且品质安全的宠物主粮，提供更清晰直接的参考。”。
据了解，自7月下旬开启品牌报名后，该项目获得了品牌方的积极响应，当中麦富迪、珍致、冠能、网易严选、卫仕、伯纳天纯等成为了首批认证报名品牌。
事实上，京东宠物于过去三年始终围绕宠物食品品质沉淀积累。周德在专访里告知记者，去年，京东宠物同行业伙伴牵头创立了宠物食品原料诚信联盟，那时就思考做“透明工厂”，“我们接连开展了五期的直播探场，流量达到千万级别，在这个进程中萌生出从‘透明工厂’到‘原料透明化’的进阶，所以有了现已存在的项目。”。
周德表明，原料的诚信以及透明，乃是主粮商品安全保障所需的前提条件。除了认证之外，紧接着，在原料透传以及全链溯源方面，京东宠物会在商品详情页透传配料信息表，并且针对宠物食品开展全链路品质溯源，还会对主粮的特色功能进行推介，以此提升消费者对于主粮商品的品质信赖。