通过《吐槽大会》中王建国与李诞的广泛宣讲，许多人已经熟知“谐音梗需受罚”这一说法。
“谐音梗”是啥？
谐音语是利用汉语中发音相似的语言现象，选择读音相近的词语替换原有字词，以此形成具有幽默感的表达方式，这种修辞手法比较有趣。这种手法其实是一种普遍的修辞技巧，运用得非常娴熟，例如在高考期间这种喧嚣场合，家庭成员的穿着都经过精心设计，母亲身穿的旗袍象征着“旗开得胜”，父亲披挂的马褂寓意着“马到成功”，学子穿的紫色内裤则取“紫腚（指定）能行”的谐音，千万不要小看，这些正是对谐音技巧的极致运用。
无论构思精巧与否，或者运用过于频繁，有一个情况是毋庸置疑的，那就是当前广告领域中，利用谐音制造笑点的做法实在是层出不穷。
让我们来盘点一下近期的谐音梗案例。
1. 麦当劳：我不“管”了
为了推动环境保护，麦当劳决定从6月30日起，逐步在全国范围内停止使用塑料吸管，改用无吸管设计的新型饮料杯盖，以减少塑料废弃物。
麦当劳不再提供吸管，他们以环保为由宣布这一决定，并制作了动画短片发布在哔哩哔哩网站上，视频内容将《无间道》和《新白娘子传奇》的经典片段进行了重新演绎，效果十分滑稽搞笑。
2. 知乎变“知妈乎”
母亲节即将来临，关于#知乎推出芝麻糊#的讨论冲上微博热搜榜首，知乎品牌与南方黑芝麻糊品牌进行跨界合作，共同打造了一款名为“知妈乎限量版黑芝麻糊”的新产品，这款产品还借鉴了南方黑芝麻糊在1990年代广为人知的经典广告画面，可以说将“平凡中孕育非凡”的理念演绎得淋漓尽致。
知乎与“芝麻糊”进行跨界合作，借母亲节契机推广平台母婴板块，目的是提升用户对相关话题的关注度。平台内部拥有大量高质量育儿知识文章，每日亦发生众多相关讨论，这是此次营销活动的根基。知乎选择将品牌名称变为“知妈乎”，巧妙利用了与“芝麻糊”发音相近的特点，制造出有趣的谐音效果。
3. 雪碧“透心凉，渴释放”“大声碧碧你的渴”是在说啥？
夏季饮品竞争激烈之际，雪碧调整了宣传口号，将原先的“凉爽沁心，精神振奋”替换为“清爽畅快，解渴尽享”。
雪碧发音近似“可”尚可理解。更令人费解的是，“高声喊叫你的渴”这个说法。
创意代理机构上海奥美说明这并非一句品牌标语，而是属于社交广告活动。其含义为“高声表达你的需求”，之所以这样构思，是由于“它比较契合年轻群体社交平台的文化特色，风格轻松、氛围欢快、态度随意。”
如何将“高调宣告你的需求”这句正面表达，转化为更吸引年轻人的说法呢？上海奥美向界面新闻报道，这种说法源自过去广为流传的俚语“低声议论”。如果年轻人心里渴望表达，却因种种原因只能含糊其辞，那么雪碧自然要倡导你“高调喊出”。
4. 天猫 X VANS：“祝你VANS如意”
混合中英文字的谐音笑话，堪称谐音笑话中的“异类”，带来更加天马行空的笑点体验。
鼠年即将来临之际，天猫携手VANS发布彭磊执导的动画短片，并推出由The乐队主唱金波谱曲的《VANS如意》单曲，两者均围绕鼠年主题展开宣传，并同步推广相关联名商品。“愿VANS吉祥如意”的祝福语，在社交平台广受欢迎，因其兼具趣味性和美好寓意。
这个广告中的谐音技巧好不好，大家看法不一，但这类手法在搞笑节目中不受欢迎，主要原因是它太容易制作了，因为笑料全靠谐音，缺少深奥的构思，而更妙的幽默通常需要严谨的逻辑作为基础。
李诞微博
李诞的微博与广告里的谐音类噱头有相似之处。广告中这类噱头之所以多，跟社交平台环境密切相关。在老式广告时期，一段宣传语或许能流传好几年，所以必须精心打磨，力求有格调；而如今社交平台崇尚简洁明了，信息传播零碎，品牌方恨不得每天都能推出新内容。
在持续不断的创作过程中，利用谐音来制造笑点被当作快速出品的便捷手段，也可以看作是一种习惯性的想法模式。但这种情况并非代表所有谐音相关的构思都不具备价值，它们同样存在层次高低和是否常见的问题。
一位从事广告创意工作的人士向界面新闻报道，谐音类说法作为写作初期的技巧比较容易掌握，不过她个人并不倾向于频繁运用这类手法，主要是担心可能会因为文字错误造成混淆，特别是对于儿童群体。