一个品牌建立了超级符号，就能为自家品牌营销省下很多成本。
经营奶茶铺的经营者，尤其需要创立自身的奶茶铺标志，借此形成显著的标志识别效果，以此同行业市场相区分。
今天，我们就教大家如何打造自己的奶茶店品牌，一起来看下吧！
01一家百家店区域的奶茶店是如何打造品牌的？
许多新兴品牌每日都在思索如何迅速走红,怎样让自己的名声远扬。
今天我们要探讨的是百家店片区的一家奶茶铺子——茶颜悦色，这家店是如何建立起自己的品牌影响力的。
茶颜悦色这个品牌的辨识度极其突出，其标志性的朱红基调搭配传统风格的仕女图案，让人一目了然且印象深刻。此外，从店铺的装潢、海报的呈现、菜单的排版，到品牌的命名以及各项宣传，所有元素都围绕统一的定位精心打造，形成高度一致的整体形象。
1）门店的VI设计聚焦“中国风”
茶颜悦色的全部视觉形象构思都贯穿着传统东方韵味，每个细节都彰显着高雅格调。
标志包含团扇、仕女、多边形窗棂等经典中国元素，与市面普通茶饮铺面显著不同，因而具备很强的识别效果。
不同于喜茶、Coco等品牌所采用的可爱、卡通化的设计风格，茶颜悦色从一开始便坚持着“中国风”的审美取向。
中国风与茶饮的融合是当前的热点趋势，茶颜悦色始终坚守将传统茶文化与现代制作手法相结合的原则，在茶饮行业中开创了独具特色的新中式茶饮子市场，并成功确立了自身的品牌形象。
2）产品名字与品牌定位契合
茶颜悦色的饮品命名富有传统韵味。红茶产品线冠以「红颜」之名，绿茶产品线则称作「浣纱绿」。添加了坚果、巧克力等元素的奶盖茶产品系列被命名为「豆蔻」。此外，还有「蔓越阑珊、人间烟火、素颜锡兰」等四字名称的饮品。
研发出了辨识度极强的特色奶油顶款式，和以喜茶、奈雪水果茶为核心的市场定位有所区别，茶颜悦色的商品主要呈现两种搭配方式，其中个性最为鲜明的是其重点推出的含奶饮品
其中一种配方包含茶水、牛奶、奶油以及果仁碎料，其显著之处在于顶部装饰的奶油层和口感清新的茶水基底，例如幽兰拿铁、蔓越阑珊等饮品都属于此类。还有另一种配方仅由茶水和牛奶构成，比如声声乌龙、梅花弄等。
整个菜单看起来古香古色，古典同时不失个性。
3）海报与品牌宣传
海报设计上茶颜悦色也采用了古典美学，整体版面选用传统纹样，文字排版也融入复古特色，每款饮品都会配上背景故事，这样让原本普通的商品多了些文化韵味。
4）赋予了“品牌如人”的线上角色
茶颜悦色之所以能打动你，在于它拥有类似人类的品牌个性。这种特质是赢得顾客信赖、便于记忆的最优途径，同时也是建立牢固情感纽带的关键。可惜的是，众多品牌并未意识到这一点。
茶颜悦色塑造了亲切伙伴的形象，维护着富有生命力的虚拟形象，因此不少非长沙居民也对他产生了浓厚兴趣。
如此言说的缘由何在呢？这家茶颜悦色时而声称要起诉仿冒者，时而描述其创始人驾驶电动自行车巡视店铺的情景，将各种事情都公之于众，颇为滑稽，但也显得十分真挚，是否如同一位向你倾诉所有事的朋友一般？
美国著名营销专家米尔顿•科特勒提出过看法：品牌真正含金量，并非来自产品材质好坏、定价高低，或是公司发展历程的传奇色彩，关键在于商品与消费者之间形成的深层情感互动。
我想，茶颜悦色做到了。
02怎样打造自己的品牌
不论在味道、外观或宣传层面，各类奶茶店已慢慢变得类似，在这样竞争激烈的市场状况下，奶茶品牌怎样脱颖而出，吸引众多顾客的注意呢？
从茶颜悦色打造品牌的理念中，我们为大家总结出了以下几点：
一、从门头开始，利用产品特性打造“视觉”差异
众多茶饮品牌，普遍给人时尚、清新、简约的感觉，整体形象显得十分雷同，很难给消费者留下深刻记忆，这种状况该如何改变呢？要如何才能创造出与众不同的特色呢？不妨参考一下七分甜奶茶升级后的门头设计，看看它是如何做到的。
七分甜的主色调为芒果黄，一走进店里，视线所及之处几乎都是这种色彩，视觉冲击力十分显著。然而，七分甜最令人难忘的并非其色彩，而是将一个硕大的“7”巧妙地融入了门头构造，从而帮助顾客更加便捷地识别并记住这个品牌。
二、在产品制作上，创造差异化亮点
说到烤奶，大家会联想到益禾堂，谈到黑糖饮品，人们会想到鹿角巷，说到芝士奶盖，大家会想到喜茶，尝到奶油顶时，会想到茶颜悦色。这些知名品牌推出的核心产品，都是用特别工艺制作的。
这些特别商品，已经给顾客留下了难以磨灭的印象，就算后来出现仿效者，也无法形成规模，所以大家一提到烤奶，首先就会联想到益禾堂。
制作手法之外，原料方面也能形成独特性，比如赫里这个品牌，它专注于手工珍珠奶茶，每天供应不同颜色的珍珠，持续七天各不相同，使普通的珍珠，转变为与顾客互动的关键元素。
赫里对珍珠的精妙运用，其核心目的在于使自身的产品与市面上常见的珍珠奶茶形成显著区别，创造出独具特色的商品，从而加深消费者对品牌的认知度。
三、创新营销模式，满足顾客好奇心理
当前，茶饮行业发展迅速，即便饮品滋味非常美妙，如果没有一个有力的宣传手段，就无法打造出知名的品牌影响力。
比如茶颜悦色，其店铺的内部陈设，还有商品的称号、杯身上的图案，都饱含着深厚的中国古典韵味，顾客在品茶之际，仿佛也在品鉴一件精巧之作。
过去喜茶同杜蕾斯的合作推广虽然效果不佳，然而跨领域合作宣传的手段，实属屡试皆灵。诸如喜茶同百雀羚的联手，快乐柠檬搭配大白兔奶糖，耐雪联合旺仔等合作，均深受民众瞩目
四、名字——品牌的缩影
知名企业标识的每一次应用，都是一次宣传，而新兴品牌想要实现扩散效应，同样需要借助品牌名称。显而易见，品牌名称在某种程度上，是品牌形象的集中体现。
名字是塑造品牌认知的“符号”
品牌稳定发展后，名称就变成了顾客心目中的“象征”；例如星巴克，人们对其名称已无特别感受，不过在其脑海里，“星巴克即咖啡”的概念却根深蒂固。
名字传递品牌理念
从深层角度，品牌名称内含着其文化价值取向——不仅代表识别功能，更承载着文化内涵。以喜茶名称的后续变化为例，可以剖析其品牌特质。
喜茶其实不叫喜茶，而是“喜茶”，在此之前是“喜茶”：
“”其实是“喜茶”的粤语读法，外地人难以理解，这显然对其在全国范围内的推广造成阻碍；此外，缺少“TEA”的后缀，容易让人对其具体属性产生困惑。
现在的“”，能立刻明白它的指向，“HEY”实际上就是“Hi~”，更加贴近年轻群体，传递出品牌更丰富的意义。
归根到底，我们需要掌握塑造独特的市场身份，这涉及到店面形象设计、品牌名称的构思、产品特色以及服务项目的创新。
03如何建立品牌辨识度
开奶茶店，我们建立品牌辨识度有五个目的：
1、易识别：在同质化的产品中快速被用户识别；
2、易记起：占领用户心智能够迅速经常被想起；
3、易链接：与用户建立深度链接变用户为粉丝；
4、易传播：成为特定领域的代表占据营销优势；
5、易分类：容易设定标题能够被快速进行分类。
品牌知名度的形成存在两种方式，一种是依靠自身打造，另一种是通过公众传播形成。
对于我们一般奶茶店来说，我们要学会自我建立。
比如，当我们说到江小白，我们就会联想到：
江小白=白酒+鸡汤+自我表达
每个年轻人都憋着许多心里话，想找人说，一到夜晚独自一人时，就渴望有人能鼓励自己，江小白就适时出现。
它送来的不只是烈酒，还有慰藉和相伴，所以就有了江小白的传情酒瓶，迅速风靡网络，并且热度不减。
这就是品牌的辨识度，我们再去想，没有白酒品牌能做到如此吧？
如何让奶茶店品牌拥有非常突出的独特性呢？我们参照前文提及的实例，提出了若干条参考意见，具体如下：
图片上传中
1、一个准确的品牌定位
一个品牌必须明确自身的市场定位，比如茶颜悦色，它的定位十分明确，就是“新中式茶饮店”。这种定位与其他同类品牌形成明显对比，不仅突出了独特性，也增强了品牌的识别效果。
在庞大的网络领域中打造鲜明的独特形象，明确自身市场位置，增强品牌识别效果，这是所有茶饮企业需要深入思考和精心策划的方向。
2、独特的品牌视觉呈现：
人类有五种基本感知能力，分别是看见、听见、闻到、尝到和摸到，其中看见和听见是传递与接收资讯的主要途径。
图像具有强大的视觉冲击力，能够有效抓住人们的注意力，优秀的视觉表现手法更能增强对受众的吸引力，在当下这个注重外在形象的时代尤为突出。
每当喜茶或者奈雪的茶推出新款式时，我们总能在社交圈里看到相关信息，这就是所谓的“形象作用”。
3、品牌需要一套卓越的语言表现系统。
这个体系涵盖了品牌标识、叙事内容、产品理念等要素，使品牌名称像图钉般牢固地扎根于顾客的意识里。
4、一个好的品牌主张：
一个简单的表述就能让顾客产生购买动机。比如王老吉的广告语：“担心上火就选王老吉”，它着重于预防上火时选择王老吉，而非已经上火之后才去喝。
一个精准的品牌主张，是能够快速吸引和引导消费者的。
5、好品牌故事：
人们不仅关注商品的使用价值，也看重其中蕴含的文化意义，成功的品牌叙事不仅能够塑造积极的品牌形象，还能传递企业的核心思想与品牌底蕴，同时有助于品牌宣传，促进营销活动，取得更佳的成效。
所以，我们不妨也为自己的品牌多说点“故事”吧！
小结：
建立品牌形象，关键在于形成独特性，实施创新举措，涵盖店面设计、商品开发、宣传推广及客户支持等层面，紧随市场购买欲望，塑造别具一格的亮点，借此加深顾客对品牌的印象。
唯有品牌具备显著特色，方可迅速在市场中显露头角。