韩国流通业争相搭乘K-POP快车 超级粉丝成全球营销关键

韩国流通业争相搭乘K-POP快车

超级粉丝成全球营销关键

韩国文化产品在海外广受欢迎，促使当地商家着力吸引忠实顾客。这些公司正积极与流行音乐界明星合作，借助他们的庞大追随者群开展跨领域推广活动。对零售和日用品公司而言，这种合作模式已成为开拓国际市场的重要策略。韩国时尚界透露，爱茉莉太平洋集团所属的化妆品公司兰芝，在首尔地区高阳市于上个月13日到14日举办的防弹少年团（BTS）歌迷聚会“BTS FESTA”场地，向参与活动的歌迷们送出约65000份免费试用装产品。兰芝自从去年开始聘请BTS的JIN（金硕珍）作为全球形象代言人，并且通过这次活动显著增加了国际知名度。

除了兰芝，不倒翁、hy、八道、丹特等六个流通食品品牌也都在现场布置了摊位，不倒翁举办了“真拉面”试吃，大约有四千人参与其中，通过现场K-POP活动来增强产品体验，这种做法正逐渐成为韩国流通行业的重要营销手段

同类型的品牌合作亦发生在五月二十三日至二十五日举办的出道十周年庆典“B-DAY PARTY”上。希杰（CJ）第一制糖旗下的多个品牌，包括必品阁、纳斯（NARS）、芭妮兰（Co）、妮珍以及济州三多水等超过二十个品牌，都参与了此次活动。此外，必品阁还任命了首位全球品牌代言人。经济公司HYBE透露，这项活动在首尔蚕室大桥和盘浦汉江公园区域开展，持续了三天时间，总共聚集了超过名追随者参与，与12个合作伙伴一起送出了超过15万个物品。业内分析，在首尔的核心地带举办能吸引35万人的现场活动非常少见，特别是在国际追随者比例较大的情况下，它所产生的品牌联合影响力和全球影响力非常引人注目。传播公司之所以热衷采用K-POP宣传，根本在于顶级追随者具备惊人的消费能力，他们不仅甘愿选购偶像推广的商品，还会深度介入支持活动跟团体管理，慢慢演变为衡量品牌推广成效的关键参照。

根据实际表现，K-POP合作对品牌国际化进程的影响越来越显著。韩国进出口银行所出的《韩国文化产品出口经济影响》文件指出，韩国文化产品每实现1亿美元的价值增长，相关商品出口额就能随之增加1.8亿美元，这清晰地反映了两者间的相互促进关系。希杰第一制糖方面透露：必品阁同K-POP艺人的合作在海外粉丝群体中引发热烈反响，社交平台（SNS）热度较常规水平激增十倍左右。此类合作不仅促进了品牌在新市场的进入和本土化步伐，还能助力打造更具时尚感的品牌形象。K-POP粉丝所表现出的极高忠诚度，正逐步扩展到品牌整体层面。K-POP制作团体同样迅速响应了商家的期望。HYBE方面的一位负责人透露：他们正借助签约艺人与众多行业顶尖企业的合作，构建艺人跟品牌共同发展的新路径，以此持续扩大K-POP文化产业的经营领域。

韩国文化产品在国际上的受欢迎程度不断增长，韩国的商业机构将海外市场作为发展重点的愿望越来越强烈，业界普遍认为，往后K-POP和商品标志的结合会变得更加紧密。

有业内人士指出，K-POP合作最突出的好处是执行迅速、成果明显，可以迅速和世界范围内的顾客产生情感共鸣。当前商品趋同现象愈发普遍的情况下，K-POP偶像为品牌增添的叙事元素和沉浸式感受，正变成公司打造独特形象的重要手段。